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郑州网络营销推广案例应该提供哪些证据：先看能核对的四类材料

一份可用的郑州网络营销推广案例，至少应提供四类证据：投放或内容执行记录、平台后台的原始数据截图、从曝光到咨询的转化链路、以及可回访的客户授权说明。缺少其中任何一类，案例就只能当作参考故事，不能当作决策依据。时间和人手有限时，优先核查转化链路和原始数据，这两项最能暴露案例是否真实、是否与你的业务相关。

先确认案例的适用前提

不是所有案例都值得花时间细看。判断前提有三个：服务区域是否包含郑州或同类城市、行业与客单价是否接近、推广目标是否一致。一个面向全国、客单价几万元的案例，放到本地生活服务上参考价值有限。若案例只写“某郑州企业”，没有行业、规模、目标说明，直接跳过，把时间留给信息更完整的材料。

四类证据分别要看什么

• 执行记录：发布时间、投放周期、使用的渠道、内容形式或广告类型。没有时间跨度的数据无法判断是短期冲量还是稳定表现。
• 原始数据：平台后台截图应包含时间范围、账户或账号标识、指标名称。只给一张汇总图、没有时间维度的，核验价值低。
• 转化链路：从展现、点击到咨询、留资、成交的每一步数字，以及统计口径。搜索广告、信息流、社媒自然流量、私域销售的指标不能混在一张表里比较。
• 授权与回访：客户是否同意公开、能否接受简单回访。不能回访的案例，只能作为方法参考。

用一张检查表快速筛选

把候选案例按下面几项打分，每项满足记1分，低于3分的不必深入：

1. 写明了推广周期和起止时间；
2. 提供了带时间范围的后台截图；
3. 区分了不同渠道的指标，没有混算；
4. 给出了咨询量或留资量，而不只是曝光和点击；
5. 说明了客户所属行业和大致规模；
6. 客户同意公开或可回访。

假设某案例写“三个月咨询量提升明显”，但只有一张折线图，没有坐标数值、没有渠道拆分、没有留资口径。这种情况属于证据不足，不能据此判断效果，只能当作方向性参考。

验收信号与常见误区

可以采信的案例通常有一个特征：数字之间能互相印证。例如点击量、落地页访问量、咨询量之间的比例关系合理，且能说明统计工具。反过来，只强调排名位置、只展示粉丝增长、只给单日峰值，都属于信号不足。

还要注意口径问题。搜索广告的转化、社媒的互动、销售端的成单，是三套不同的指标，把它们加在一起算“总效果”会误导判断。看到这类合并统计，应要求对方拆分说明。

时间和人手有限时，下一步可以直接向案例提供方索要一份带时间范围的后台截图和转化口径说明，再决定是否继续沟通。